“国礼大气沉稳，茶器、花器精美，每一件都好喜欢。”

“没想到钧瓷制作工艺这么复杂，真想实地打卡神垕古镇，看开窑、体验手拉坯……”

5月21日，许昌胖东来时代广场四楼的钧瓷展厅吸引众多游客驻足观赏，来自西安的张女士和同伴你一言我一语交流着赏瓷感受。

展厅选址商场核心区域，开放式布局让往来顾客一眼便能邂逅钧瓷之美。展架之上，既有传统制式的大师精品，也有小巧雅致的日用器物；光影流转间，钧瓷釉色变幻莫测，“入窑一色，出窑万彩”的独特神韵近在眼前、触手可及。

钧瓷与胖东来，是许昌独有的两张名片。两大IP强强联动、双向赋能，既催生出文旅融合的乘法效应，更探索出非遗活化与商业场景深度融合的新路径。

作为中国古代五大名瓷之一，钧瓷凭借独特的窑变艺术享誉中外，素有“黄金有价钧无价”“家有万贯不如钧瓷一片”的传世美誉。如何用好丰厚历史文化资源，让文化不再是馆藏展品，而是高质量发展的“新质生产力”？作为钧瓷的主产区，禹州市以传承为基、创新为翼，推动钧瓷产业从技艺传承向文化传播、产业升级跨越，让千年钧瓷在新时代绽放出更加耀眼的光彩。

为推动钧瓷产业高质量发展，禹州市成立钧陶瓷产业转型升级工作专班，出台《钧瓷和美术陶瓷产业转型升级实施意见》及配套行动计划，通过精品战略与品牌战略双轮驱动，推动产业向品质化、规模化、集群化迈进。

在推动产业发展的同时，该市坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”方针，投入5亿元实施神垕古镇保护修复工程，扎实推进钧官窑址等重点遗址保护，建成国家级非遗保护示范基地3个、国家级非遗保护研究基地1个、省级非遗示范展示馆8个，加上《许昌市钧瓷文化保护和发展条例》落地实施，为钧瓷文化保护传承筑牢了根基。

文化的生命力在于创新，钧瓷产业的发展同样离不开创新赋能。工作中，该市紧扣新时代消费升级需求，深化与景德镇陶瓷大学、郑州轻工业大学等高校产学研合作，破解多项技术瓶颈；摆脱传统艺术瓷桎梏，创新开发“中原壶”、茶器、香器等百余款实用文创，生活类钧瓷销售额占工艺品销售额的三分之一，实现艺术价值与实用价值双向统一。

随着钧瓷文化影响力不断提升，禹州市持续丰富文旅载体，以神垕古镇4A级景区为核心，串联钧瓷博物馆、钧瓷文化园、主题公园等场馆集群，打造开窑仪式、窑神祭拜、神垕枚等沉浸式体验项目；培育槐树湾陶瓷民宿、杨岭创客基地、23家“工美茶馆”，打造“观、玩、学、购”一体化文旅消费场景。

数据显示，目前禹州市已形成完备的钧瓷及美术陶瓷产业集群，200余家钧瓷企业，年产销钧瓷超220万件；延伸拓展20余个美术陶瓷品类，年产能超2亿件套，全产业链产值达46亿元，带动3.2万人就业增收。同时，文旅融合红利也在持续释放，神垕古镇年接待游客超500万人次，旅游综合收入超6亿元。

“如今，钧瓷早已摆脱了馆藏展品的局限，成为推动区域发展的强劲新质生产力。”许昌市钧瓷产业发展服务中心主任米亚攀表示，下一步，他们将持续深耕钧瓷特色文化，不断延伸产业链、培育新业态、打造新亮点，以文化赋能城市发展，以文旅带动民生提质，以钧瓷产业的璀璨星光照亮许昌文化繁荣兴盛前路。

薪火守艺 文旅兴城

文旅融合，赋能发展。禹州市以钧瓷为媒，走出“文化传承+产业升级+文旅融合”特色发展之路，既是践行文化自信、促进文化繁荣兴盛的具体实践，也为地方文旅产业挑大梁提供了借鉴。从胖东来展厅IP联动，到神垕古镇沉浸式体验，再到实用文创开发，钧瓷实现了从技艺传承到产业赋能的跨越，在政策护航、校企合作、业态创新下，逐步成长为支撑区域经济的支柱产业、带动群众就业增收的民生产业。

文旅产业挑大梁，关键在特色，核心在赋能。禹州市的实践证明，唯有坚守文化根脉、坚持创新驱动，将特色文化与产业发展、民生改善深度融合，才能让文旅产业助力文化繁荣兴盛，成为丰富群众精神文化生活的幸福产业，实现文化兴盛与民生改善双向赋能。