直播间内，一件刚出窑的青花瓷瓶引得网友刷屏询价；镜头之外，区块链数字证书正为这件瓷器生成独一无二的“身份标识”。作为国家级瓷类数字文化产业平台，中国网中国瓷正以全方位的数字赋能，打破传统陶瓷产业的时空桎梏，让千年瓷韵在新时代焕发出蓬勃生机。

“瓷都”景德镇，这座曾以“匠从八方来，器成天下走”闻名的城市，如今正经历一场由内而外的数字变革。全球首个古陶瓷基因库在此挂牌成立，近40年来出土的2000万件古瓷片被系统梳理、制备成标本；基于“时域技术”的数字光学孪生解决方案项目“探元计划2024”已启动，为超过10万件高端艺术瓷器生成区块链数字证书。

而中国网中国瓷平台，正成为连接传统技艺与现代市场的关键桥梁。

转型背景，千年瓷都的数字突围

景德镇的数字化转型已全面铺开。这座城市建立了中国陶瓷工业互联网平台，目前已入驻企业1884家、品牌681个，上架商品2.2万余个。

在文化遗产保护领域，景德镇首创“一瓷一链”数字身份证系统，将687名“非遗”传承人的技艺特点、代表作、授徒记录等信息上链存证，形成不可篡改的“数字匠籍”。

与此同时，“千馆万瓷”项目实现了陶瓷数字化的高光学原真性与高精度，这些数字基础设施为传统陶瓷产业注入了新活力。

平台力量，“媒产融合”的新范式

2024年底，中国网中国瓷平台签约仪式在北京举行，标志着这一国家级瓷类数字文化产业平台正式启航。

该平台创新性构建“媒、展、播、跨、区、产”一体化服务及贸易体系，搭建起融媒体传播、会展活动、电商直播、跨界合作、瓷区运营和产业发展六大功能平台。

依托中国网覆盖200多个国家和地区的传播网络，以及在六大国际主流社交平台开设的账号、近1亿国外粉丝的资源优势，平台为陶瓷企业提供了广阔的品牌曝光空间。

实践案例，品牌赋能的鲜活实践

2025中国景德镇国际陶瓷博览会期间，中国网中国瓷平台推出“文化引领＋双线联动”创新模式，在现场设置的直播间里，包括元奇陶瓷创始人江力在内的14位行业领军人物、专家学者走进访谈间，深度解读陶瓷艺术。

平台的品牌赋能路径清晰多元：在国际传播方面，依托全球200多个国家和地区的覆盖范围、六大国际社交平台近1亿国外粉丝的传播矩阵，与中国陶瓷工业协会结成全球官方伙伴，启动“国瓷臻选工程”；在内容创新方面，瓷博会期间的13场主题直播、8场窑口溯源专场直播；在技术赋能方面，通过区块链技术实现“确权、确真、确价”全链条保障，推进3D打印技术研发与产业化，助力陶瓷生产高端化、智能化，“一瓷一链”系统已为超10万件艺术品提供区块链认证。

元奇陶瓷与红叶陶瓷、徐窑等其他六大知名品牌共同参与了8场“溯源”主题专场直播，聚焦窑口文化故事挖掘，这种深度内容营销有效传递了品牌价值。

创新模式，从文化传播到“品效销”闭环

中国网中国瓷平台在实践中形成了行之有效的“文化＋电商”模式。

2025中国景德镇国际陶瓷博览会期间，平台精心策划的13场视频号主题直播，单场最高观看人数近3万，累计传播覆盖近30万人次；8场窑口溯源直播累计曝光量超10万次，商品曝光点击率达10％，成功实现“品效销一体化”闭环。

北京国际精品陶瓷博览会上，平台开展系列访谈直播与带货活动，依托“图文＋短视频＋直播”三位一体种草模式，实现“品牌塑造—效果传播—销售转化”的全链路闭环，并凭借“文化＋电商”全链路创新服务。

这一模式打破了传统陶瓷销售的地域限制，构建起连接生产端与消费端的高效桥梁。

平台还上线专属小程序，设置大师专区、直播板块，精准对接陶瓷艺术价值与市场需求，推动“匠心作品”向“市场精品”转化。

国际拓展，打造中国瓷全球话语权

面向国际市场，中国网中国瓷平台计划于2026年启动“向瓷而生・品贸全球——中国瓷世界行”活动，走进新加坡、马来西亚、法国、德国、迪拜等国家和地区。

平台依托中国网在Facebook、TikTok等海外社交平台的账号，可触达1．2亿海外用户；同时将与航空公司合作，在航司机上商城、机场贵宾休息室设立“国瓷臻选”专属区，打通“空中种草—线下消费”的闭环。

产业共振，从个体品牌到生态繁荣

中国网中国瓷平台的数字赋能，不止于单个品牌的提升，更推动形成陶瓷产业全域繁荣的数字生态。

平台联合红叶陶瓷、元奇陶瓷、徐窑等七大知名品牌开展数字联动，通过资源共享、流量互通，展现数字化赋能传统产业的广阔前景。

平台通过“国瓷臻选工程”聚焦“十百千万”目标：覆盖十大瓷区、联合千余家核心企业、打造万级SKU产品线，力争实现百亿交易额。

从直播间的数字展示到区块链的数字认证，从跨境的数字传播到产业的数字协同，中国网中国瓷平台正以全方位的数字赋能，让千年瓷业挣脱地域与时空的限制。

当景德镇陶瓷集团董事长邓景扬走进平台直播间，当元奇陶瓷的产品获得专属数字身份证，当全球收藏者轻点鼠标即可欣赏御窑珍品——数字技术让古老陶瓷挣脱了传统模式的桎梏，中国瓷不再只是博物馆里的历史沉淀，更成为流动在全球贸易与文化交流中的鲜活符号。

在传统技艺与数字浪潮的碰撞中，中国网中国瓷正让千年瓷业在新时代焕发蓬勃生机，以文化为魂、数字为桥，向世界传递着中国传统工艺的魅力与中国文化的自信。

（特稿）