瓷韵千年承文脉，品牌赋能启新程——德化县“实施品牌战略建设品牌之都”发布会举办

瓷韵千年承文脉，品牌赋能启新程。1月27日，德化县“实施品牌战略建设品牌之都”发布会在红旗坊·文旅产业园举行，旨在推动德化从“陶瓷制造高地”向“陶瓷品牌高地”跨越。

德化，这座以瓷立城、以瓷兴城的千年古县，从宋元时期“涨海声中万国商”的瓷器外销盛景，到如今“中国白·德化瓷”享誉全球，陶瓷已不止是单纯的产业符号，更成为融入城市血脉的文化基因、支撑地方发展的核心支柱。如今的德化，产业国际竞争力稳步增强，文化辐射力持续彰显，品牌影响力不断攀升。全县拥有陶瓷企业4500多家，产品远销全球190多个国家和地区，是全国最大的陶瓷工艺品、茶具、花盆生产基地；成功入选新时代中国工业形象区域标识典型案例，德化窑址被列入《世界遗产名录》。2025年，德化陶瓷产业集群规模突破760亿元，陶瓷品牌价值达1086亿元，位列全国地理标志百强县第3位，德化白瓷入选中国消费名品区域品牌。

德化县人民政府县长吴志朴在致辞中表示，品牌是产业的灵魂、城市的底气，更是高质量发展的重要标志。建设陶瓷品牌之都是抢抓发展机遇、加快打造陶瓷千亿产业集群的必然选择。德化县将以此次发布会为契机，深耕品牌培育、强化品牌保护、拓展品牌传播，让德化陶瓷不仅成为“中国创造”的优质代表，更成为中外文化交流、文明互鉴的重要载体。

中国轻工业联合会执行秘书长桑叶表示，联合会将从四方面持续助力德化陶瓷产业发展：一是深化人才培育，夯实产业发展根基；二是推动茶具等产业集群升级，提升产业链现代化水平；三是支持“中国白”国际巡展等活动，拓宽国际影响力边界；四是强化品牌赋能，推动产品、服务与文化跨界融合。她期待与社会各界携手，共同赋能德化陶瓷产业，让“中国白”核心IP闪耀世界，谱写品牌强业、享誉全球的新篇章。

中国陶瓷工业协会理事长刘挺指出，德化作为中国陶瓷产业的核心产区，历经千年淬炼，孕育出独特的“中国白”瓷文化体系。从何朝宗的瓷塑艺术到现代陶瓷创新设计，从传统手工作坊到规模化产业集群，德化始终以创新为魂、以品质为基，跻身国家级中小企业特色产业集群，为全国陶瓷产业转型升级树立了标杆，书写了中国陶瓷产业的发展传奇。刘挺强调，当前全球陶瓷产业正面临文化传承与创新发展、产业升级与市场竞争的双重考验，品牌已成为核心竞争力的关键要素。此次发布的品牌保护管理实施意见，既是对德化陶瓷千年文脉的守护，也是对陶瓷产业发展规律的深刻把握，为企业提供了清晰的品牌使用指引，更为全国陶瓷产区品牌建设提供了可借鉴的制度样本。

中国工艺美术协会驻会副会长王志杰指出，品牌是质量的承诺、文化的表达、价值的认同。近年来，德化县在陶瓷公共品牌建设、地理标志保护、知识产权管理等方面取得了显著成效。他希望，德化以此次发布会为新起点，健全品牌管理体系，激发企业创新活力，推动陶瓷文化与现代设计、科技、市场深度融合，让“世界陶瓷之都·德化”“中国白”等系列品牌内涵更丰富、记忆点更鲜明、影响力更深远，在全球陶瓷产业格局中占据更主动、更核心的位置。

德化瓷如何在国内几大瓷都品牌竞争中勇立潮头？如何借助AI等现代技术赋能陶瓷产业，让“中国白”焕发新生机？如何实现国内外市场的商业成功？发布会上，新华通讯社原副社长、品牌传播专家严文斌围绕“陶瓷品牌的国际表达与传播路径”作主题分享。他强调，“中国白”已构建起一整套品牌传播标准体系、标识体系和话语体系，要充分发挥德化白瓷的视觉辨识度优势，强化其在跨文化交流中的符号价值，提升产品附加值，优化产业发展空间；要做好中国故事的国际化表达，推动德化瓷从区域品牌、中国品牌升级为高端世界品牌；此外，德化瓷品牌传播需更新理念、提升形象、创新手段，为德化陶瓷产业升级注入动力。

为全面推进品牌战略实施，本次发布会精心打造了四大主题展览，集中呈现德化陶瓷在品牌建设、文化传承、创新发展与知识产权保护领域的丰硕成果。其中，陶瓷品牌与知识产权成果展以图文为载体，集中展现德化在陶瓷公共品牌规范、地理标志保护、名人培育及古陶瓷商号传承等方面的探索实践，为区域品牌价值筑牢根基；德化白瓷×米其林指南战略合作成果展以高端餐具为载体，融合德化白瓷经典特质与现代设计美学，搭建起东方瓷艺与国际美食美学的沟通桥梁，彰显德化陶瓷向高端化、国际化突破的底气；马年文创主题展汇聚大师与青年设计师佳作，将马的吉祥奋进寓意与瓷艺精髓相融，以“陶瓷+文化+创意”模式激活传统技艺新生机；陶瓷企业品牌建设成果展通过标志性产品与品牌故事，展现企业在设计创新、市场拓展等方面的探索，见证德化陶瓷产业从“制造”到“创造”的蝶变。四大主题展览各具特色、有机联动，既是文化传承与创新实践的生动对话，也是对德化陶瓷品牌建设与知识产权保护成果的全面检阅。

活动还深度解读了《德化县加强陶瓷公共标识、地理标志证明商标、陶瓷名人、古窑址、古陶瓷商号保护管理实施意见》，该意见的出台，将为德化陶瓷品牌的规范使用、知识产权保护提供坚实的制度保障。月记窑、金马车、同鑫陶瓷三家陶瓷企业代表，现场分享了品牌打造的实践经验。