千年瓷都的烟火里，藏着御窑的六百年风华。2025年，景德镇御窑博物院以“让文物活起来”为舟楫，深耕陶瓷文化的沃土，在市场化的浪潮中，划出了一道传统与现代交融的优美弧线，交出了一份文化效益与经济效益并蒂花开的答卷。

线下合作版图的拓展，拉开了这一年文创故事的序幕。景德镇御窑博物院携手第三方文创伙伴，将设计的巧思、生产的匠心与销售的活力编织成网，构建起一个多元共生的文创联盟。

2025年盛夏七月，该院御窑博物馆负一层的“岁岁鸭”主题体验区正式启幕，这个脱胎于明代馆藏文物的萌趣形象，带着古窑址的余温，成了游客眼中最亮眼的景致。明代成化年的素三彩鸭形香薰，曾因未能通过御窑严格的遴选标准，被击碎后埋藏于御窑厂珠山之下，直至1987年被考古人员发掘才得以重见天日；如今，以此为原型打造的文创IP“岁岁鸭”，在能工巧匠的精心打造下，不仅复刻出其往日光彩照人的模样，更兼具香薰实用功能，袅袅云烟在瓷光与烟影的交织间，缓缓铺展出岁月的清宁。

围绕“岁岁鸭”IP及馆藏文化印记，一百八十款文创产品如繁花般走进生活的各个角落。冰箱贴定格三餐四季的烟火气，盲盒摆件藏着开箱的惊喜，小公仔伴着朝夕相伴的时光。体验区负责人吴彩霞坦言，它们的走红绝非偶然：呆萌治愈的模样，恰好慰藉了现代人的疲惫心绪；贴近生活的实用价值，打破了文创产品束之高阁的“橱窗魔咒”；“岁岁平安”的吉祥寓意，搭配明代文物的深厚渊源，更让每一件小物都成为承载文化记忆与美好期许的信物。2025年新春将至，景德镇御窑博物院20款全新设计的文创产品已整装待发，正盼着在岁时更迭中，为人们增添一抹别样的欢喜。

文创的生命力，从来不止于货架之上。2025年，该院以研学为纽带，让“岁岁鸭考古盲盒”漂洋过海，走进美国圣母大学的课堂。当海外学子亲手触摸瓷片、体验文物修复的乐趣时，陶瓷艺术的魅力便跨越山海，让御窑之名在异国他乡生根发芽。一场“岁岁鸭和TA的朋友们”设计大赛，更吸引百卅二所院校的三百九十八件作品参赛，让数字创意与IP活力碰撞交融，为古老的御窑文化注入了数字时代的鲜活气息。

文化的深度，藏在对价值的一次次挖掘中。2025年，该院与香港中文大学文物馆携手，让《御见国宝青花瓷考古盲盒》褪去“消费品”的标签，以繁体字版本入选《考古发现》资料名录，成为承载御窑文化的“活档案”。在“江右造物”评选的领奖台上，这款以明成化素三彩鸭形香薰为原型的文创产品，斩获“江右甄品”荣誉，为“文物原型＋现代创新”的发展路径，写下了可复制的范本。线上自营微店的成功试水，也为未来的文创之路埋下了无限可能。

时序轮转，新的篇章正徐徐铺展。2026年，景德镇御窑博物院将怀揣新的期许再出发，让文化资源的价值绽放更耀眼的光芒。脱胎于落马桥元代霁蓝釉文物的“抱抱狮”全新亮相，与“岁岁鸭”并肩而立，丰富文创IP矩阵；与陶瓷企业深度携手，以“我方设计、对方产销”的模式，推动IP价值多元释放；借力“古陶瓷基因库”的资源宝藏，牵手各大电商平台，让高端教育类文创乘着互联网东风走进千家万户。

御窑的窑火，从未熄灭。当文物走出库房，化作触手可及的文创产品，那些沉淀在岁月中的故事，便拥有了温暖生活的力量。景德镇御窑博物院的文创之路，正一步一个脚印，向着更光明的远方徐徐前行。（作者 张京）

（特稿）