时序更替，华章日新。当2025年的钟声悄然远去，我们在时光的卷轴上，镌刻下中国陶瓷文化传播与产业升级的铿锵足迹。

自2024年9月中国网中国瓷国际传播贸易平台正式启动以来，历经一年多的精心筹备与不懈耕耘，平台于2025年成功入选由商务部、中央宣传部、国家广播电视总局等6部委联合印发的《对外文化贸易“千帆出海”行动计划2025年工作方案》重点活动（项目）清单，成为对外文化贸易的重要推动力量。

2025年，是平台厚积薄发的蓄力之年、夯实基础的准备之年，中国网中国瓷国际传播贸易平台锚定“让世界看见china之美”的使命，以主流外宣平台担当，串联产业资源、创新传播模式、深化国际对接，通过一场场展会联动、一次次产区深耕、一个个生态共建，在陶瓷文化传播与产业高质量发展的道路上交出亮眼答卷，成为推动中国陶瓷“文化出海”与“产业升级”的重要引擎。

2026年，平台将以更系统的规划、更强劲的动能，全面推进全球化布局、供应链升级与生态体系深化，开启中国陶瓷产业发展新篇章。

展会矩阵联动，构建“品效销”传播闭环

平台以重大展会为支点，2025全年搭建多元化传播与贸易对接场景，实现文化传播与市场转化同频共振。

4月，第五届中国国际消费品博览会期间，平台在陶瓷品类专区打造《与姚明共鉴国瓷之光》专场直播，采用“实物展示＋场景化演绎”模式，让观众直观感受陶瓷工艺的魅力。

举办“消费新机遇・中国瓷正当时”研讨会，联合20余家品牌破解行业“单打独斗”困境，更促成海南省房地产业协会签署《中国瓷（海南站）焕新计划》，探索“陶瓷＋地产”跨界出海新模式。

平台立足海南自贸港的政策优势与区位红利，宣布成立中国网中国瓷（自贸港）文化体验中心。该中心作为集陶瓷文化展示、非遗技艺体验、跨境贸易对接、品牌孵化推广于一体的线下重要枢纽，长期落地自贸港，既为全球观众提供沉浸式感受中国瓷魅力的实体空间，也为陶瓷企业搭建对接国际市场的前沿窗口，让千年瓷韵在自贸港落地生根、辐射全球。

6月，在第五届中国工艺美术博览会上，平台专场主题直播《国瓷华章・匠心臻选》聚焦传统工艺创新，邀请袁留福、朱芳芳等陶瓷艺术家坐镇，解读工艺技术、传递美学价值、分享创作心路。此次直播实现“线上观展”到“线下品鉴”的全方位触达，以数字化方式生动传递了千年匠人精神，反响远超预期。

10月，在景德镇国际陶瓷博览会上，平台联合景德镇陶瓷集团创新“直播会客厅＋窑口溯源”联动模式。“直播会客厅”开展13场主题访谈，话题涵盖“陶瓷产业数字化转型”“非遗技艺的当代传承”“全球陶瓷市场趋势”等，单场最高观看量近3万，累计覆盖近30万人次；8场“窑口溯源”直播曝光超百万次，商品点击率达10％，成功构建“文化引领＋电商赋能”的品效销闭环。

11月，在北京国际精品陶瓷博览会上，平台开展系列访谈直播与带货活动，依托“图文＋短视频＋直播”三位一体种草模式，实现“品牌塑造—效果传播—销售转化”的全链路闭环，并凭借“文化＋电商”全链路创新服务，荣获“2025中国（北京）国际精品陶瓷展览会优秀服务商”称号。

博览会上，中国互联网新闻中心（中国网）与中国陶瓷工业协会还举行了“国瓷臻选工程——全球官方战略合作伙伴”揭牌仪式，标志着“国瓷臻选工程”正式启动，将通过整合媒体资源与行业权威力量，破解陶瓷行业品牌分散、信用缺失、国际话语权不足的长期困境。

产区深耕赋能，织密产业协同发展网络

立足“产区与渠道协同纽带”定位，平台2025全年深入核心瓷区开展精准对接，打通产业链堵点难点。

8月，联合中国陶瓷工业协会走进“北方日用瓷都”山西朔州，开展企业调研与供应链洽谈，为北方陶瓷产业数字化转型注入动能。9月，先后赴醴陵、德化、平顶山等产瓷区，与当地政府、龙头企业敲定创新基地落地细节，建立常态化供应链对接机制，推动产区资源与全球市场精准匹配。

12月，中国网中国瓷平台与景德镇市御瓷宫瓷业有限公司举行签约仪式，共同启动“中国网国瓷臻选（景德镇）直播基地”建设。作为“国瓷臻选工程”在全国布局的首个直播基地，此次合作标志着平台迈出全国化拓展的关键一步。未来，该模式将陆续推广至醴陵、德化、宜兴、平顶山等全国主要瓷区，构建覆盖重点产区的数字贸易与文化交流网络。

全年通过走访瓷区、整合陶瓷大师精品力作与重要企业资源等，初步构建SKU产品线，为“十百千万”战略目标奠定坚实基础。平台主导的数字溯源系统，以区块链技术实现产品“确权、确真、确价”全链路保障，有效破解行业品牌分散、价值错配的长期困境。

生态体系构建，激活文化贸易新质生产力

作为入选商务部“对外文化贸易‘千帆出海’行动计划”的重点项目，中国网中国瓷国际传播贸易平台以“国瓷臻选工程”为抓手，全年构建起“媒展播跨区产”一体化服务体系，形成多维度赋能格局。

在传播层面，依托中国网覆盖全球200多个国家和地区的全媒体矩阵、近1．07亿境外社交媒体粉丝，构建“多元内容＋精准触达＋价值转化”的传播体系。通过图文专访解读企业品牌理念、深度专题报道产区产业特色、创意短视频呈现工艺细节、匠人故事传递匠心精神、工艺解析系列科普专业知识等丰富形式，以立体化传播矩阵打破文化壁垒，既让受众直观读懂中国陶瓷的工艺精髓、品牌底蕴与文化内核，更以有温度、有深度、有质感的内容输出，为后续贸易对接、品牌出海筑牢认知根基，让china之美跨越山海、深入人心，为中国陶瓷文化“走出去”与产业“走上去”注入持久传播动能。

在贸易层面，搭建“国瓷臻选官方商城＋主流电商＋内容平台”的“一体两翼”渠道格局，天猫、京东“国瓷臻选”官方旗舰店同步上线；线下联动海南离岛免税政策与航空渠道，初步构建“空中种草—线下消费”雏形。

在产业层面，联合行业协会、科研机构、设计力量，推动传统工艺与现代消费需求深度融合，促成AI智能体、数字营销等多个领域的跨界合作，为陶瓷产业注入数字化、智能化新动能。12月，联合中国陶瓷工业协会在山西怀仁举办中国陶瓷品牌全球化增长专题培训会，聚焦“品牌赋能与全域传播”和“全域电商增长”两大重点议题，为60余家陶瓷企业代表提供前沿知识与技能支持，助力企业厘清品牌全球化路径、把握电商新趋势。

同月，在第二十三届影响力企业家年会上，中国网中国瓷数字资产服务平台【中新瓷典】正式发布。作为专注于陶瓷文化的数字资产创新平台，【中新瓷典】为优质陶瓷企业搭建全生命周期的数字化服务体系，通过区块链数字化商品发行、数字资产铸造上链等一体化服务，破解传统陶瓷企业文化价值变现难、销售渠道窄的行业痛点，为陶瓷文化的数字化传播开辟全新路径。

2025年的深耕细作，让中国网中国瓷平台不仅成为陶瓷文化传播的“扩音器”，更成为产业资源整合的“连接器”与国际贸易对接的“桥头堡”。平台以文化为魂、以数字为翼、以贸易为桥，既破解了传统陶瓷产业“产销错配”“品牌弱势”的发展难题，更践行了“讲好中国瓷故事，传播好中国声音”的使命担当。

2026，全域发力，构建中国瓷全球信任生态

站在2026年的新起点，中国网中国瓷国际传播贸易平台将通过全方位、多维度的生态构建，推动中国陶瓷从产业集群向品牌矩阵、从文化符号向消费符号、从国内循环向全球布局跨越式发展的重要支撑，让千年中国瓷文化在全球舞台上续写新的传奇。

在产区布局上，将在德化、醴陵、禹州、平顶山、宜兴等陶瓷产区设立线下直播与臻选基地，打造连接产业带与全球市场的常态化前沿阵地，实现产区服务全覆盖、资源对接零距离。

在渠道拓展上，重点围绕免税场景深化布局，打通与国内外主流免税店的合作链路，同时深化与航空公司的战略联动，构建“空中种草—免税消费—跨境直达”的特色闭环；同步发力跨境电商业务，搭建“国内主流电商＋海外重点渠道”的双循环销售网络，实现国际与国内市场同步发力，全面拓宽陶瓷产品销售通路。

在生态构建上，将以“国瓷臻选工程”为关键驱动力，面向全国征集50家陶瓷标杆企业共建优质供应链，坚持“销售为目标、内容为驱动”的关键逻辑，搭建中国瓷全球信任平台。通过标准化认证、数字化溯源、全链路服务，破解行业信用缺失难题，让全球消费者放心选购中国优质陶瓷产品。

在全球化布局上，借助“向瓷而生・品贸全球——中国瓷世界行”系列活动，将“国瓷臻选工程”的服务与资源延伸至东南亚、欧洲及中东地区，在重点海外市场设立“国瓷臻选”展示中心与贸易联络点，对接当地主流渠道商、奢侈品零售商及文化机构，让经过工程筛选认证的优质陶瓷产品直接触达全球重点消费群体。

同时，将在第六届中国国际消费品博览会上打造专属“国瓷臻选馆”，集中展示工程认证的大师力作、非遗创新产品及高端家居瓷系列，通过“展会＋跨境电商”联动模式，实现“展品变商品、商品变爆品”的快速转化，助力中国陶瓷在全球高端消费市场抢占话语权。

瓷韵流转千年，初心历久弥坚。2026年，中国网中国瓷平台将以瓷为媒，砥砺前行，让china之美绽放于世界每一个角落。

（特稿）