12月29日，中国陶瓷工业协会第八届二次理事会在山西省怀仁市召开。同期活动，中国陶瓷品牌全球化增长专题培训会在当日下午成功举办。中国陶瓷工业协会理事长刘挺、中国陶瓷工业协会副理事长董博、中国网中国瓷平台总经理李帅涛，以及来自全国各地的60余家陶瓷企业代表参加本次培训，共同探讨陶瓷品牌在全球化浪潮下的增长路径。

本次培训会聚焦“品牌赋能与全域传播”和“全域电商增长”两大核心议题，特邀中国网中国瓷平台内容运营总监张琳、电商全渠道运营专家路立军进行专题授课。

▲中国网中国瓷平台内容运营总监张琳进行专题授课

张琳以《品牌赋能与全域传播：从国内破圈到文化出海》为主题，结合15年媒体与品牌运营经验，深入剖析了中国陶瓷产业“工艺扎实但品牌薄弱”的现状。她提出，陶瓷企业需实现从“卖产品”到“塑资产”的思维转变，通过“明确品牌定位、统一视觉体验、讲好文化故事”三步法构建品牌护城河，并借助“主流媒体背书+新媒体互动转化+IP化运营”的全域传播体系，跨越文化鸿沟，让中国陶瓷的工艺价值与文化内涵获得全球市场认同。

▲电商全渠道运营专家路立军进行专题授课

路立军则聚焦《全域电商增长：从国内深耕到跨境突围》，凭借12年电商行业实战经验，为企业代表拆解了陶瓷电商的增长密码。他指出，传统电商流量红利消退，直播电商与内容电商已成为核心增长引擎，通过“图文+短视频+直播”三位一体的种草闭环，结合“金字塔型”产品结构与爆款孵化流水线，可有效提升转化效率。针对跨境业务，路立军详细介绍了海外仓布局、区域市场定制化策略及合规经营要点，为企业开拓国际市场提供了可落地的实操路径。

培训结束后，学员们表示，此次课程内容扎实、案例丰富，既有理论高度，又具实践指导性，对帮助企业厘清品牌全球化路径、把握电商新趋势具有重要启发。

▲中国陶瓷品牌全球化增长专题培训会现场

据悉，此次专题培训会是中国陶瓷工业协会推动行业高质量发展、服务企业品牌国际化的重要举措之一。未来，协会将联合专业机构与行业专家，常态化举办此类实战培训，为企业输送品牌传播、电商运营前沿知识与技能，并携手中国网中国瓷平台持续为行业提供品牌宣传、资源对接等全链条服务，助力中国陶瓷在全球市场中树立中国陶瓷的文化自信与品牌影响力。

值得关注的是，中国互联网新闻中心已与中国陶瓷工业协会正式签订为期3年的“国瓷臻选工程”全球官方战略合作伙伴协议，双方将持续开展行业交流、技能培训、资源对接等系列活动，以“国瓷臻选工程”为纽带，凝聚行业合力、提升国瓷品牌全球话语权，让更多承载中国文化基因的优质陶瓷产品走向世界，彰显中国陶瓷的产业实力与文化自信。

（特稿）