德化县作为全球唯一的“世界陶瓷之都”，其陶瓷产业历史悠久、底蕴深厚，不仅是立县之本、强县之基，更是德化乃至福建璀璨的文化名片和重要的产业引擎。如今，德化已汇聚陶瓷企业4500多家，拥有外贸企业700余家，形成了规模超660亿元的产业集群，产品远销全球190多个国家和地区，是我国最大的工艺陶瓷生产和出口基地、国家级出口陶瓷质量安全示范区，以及全国最大的陶瓷茶具和花盆生产基地。

然而，在全球陶瓷产业格局深刻变革、国际竞争日趋激烈的今天，德化陶瓷产业正面临“前有标兵、后有追兵”的严峻挑战。一是产业核心竞争力不足。先进陶瓷研发能力弱；3D打印等技术应用与生产环节融合不足；海外知识产权布局和维权能力薄弱。二是文化IP挖掘推广不深。文化输出仅停留在产品输出层面，缺乏文化叙事体系；未主导或参与国际陶瓷行业标准制定，市场话语权缺失；品牌溢价能力不足，自有品牌国际认知度低。三是全球营销体系待加强。营销模式较为传统，对新兴电商平台运用不深，缺乏本土化营销团队；物流在效率、成本及特殊运输需求方面存在短板。四是国际化人才支撑薄弱。尖端人才结构性短缺，既懂传统工艺又掌握前沿技术的人才稀缺；本土人才国际化水平较低，国际视野有待提升，跨文化沟通能力不足。

当前，德化陶瓷产业正处于从规模优势向质量优势跨越的关键时期，要对标国际先进城市的经验模式，聚焦品牌文化、营商环境、干部队伍国际化发展，推动国际化世界陶瓷之都建设迈出坚实步伐，让“中国白·德化瓷”在全球舞台绽放更耀眼的光彩。为此，提出如下建议：

聚焦提升产业核心竞争力，打造国际化“德化智造”

树立产业集群标杆，实施“链主＋链核＋专精特新”企业梯度培育，持续支持骨干企业通过增资扩产壮大实力。加大力度培育专精特新企业，建立健全企业培育服务体系，开发具有创新性和功能性的陶瓷自有品牌。聚力科技赋能革新，培育壮大陶瓷产业新质生产力。深度联动科研平台，推进“陶瓷＋”产业融合发展，拓展高端定制等新兴市场，设计国际爆款产品。加快泉州工艺美院升格本科院校，定向重点培养陶瓷高科技人才。提升工业设计水平，积极引进工业设计头部企业和国际知名陶瓷设计师，培育国际化设计理念。用好陶瓷领域人工智能设计工具，鼓励企业建立自主设计团队，对企业设计投入给予税收减免、补贴等政策支持。深化产学研用合作，增强省市县部门协同联动，联合龙头企业、高校、陶瓷同业公会等多方力量，创建“德化陶瓷产业创新联盟”，探索深化与国际高校院所合作，搭建陶瓷产业数字化平台，开展关键核心技术攻关，推动“智改数转”向深度拓展。

聚焦陶瓷IP全球化，打造国际化“德化品牌”

构建文化叙事体系，深入挖掘“中国白·德化瓷”文化内涵，由市县联动拍摄纪录片《中国白：从东方到世界》并向全球传播，展现“中国白·德化瓷”对世界陶瓷文化的贡献。提升国际传播中心建设，依托国际化传播平台，开设官方账号，多语言发布短视频或图文进行传播，讲好德化陶瓷故事。抢占陶瓷学术话语高地，出版发行《德化陶瓷史》等双语专著。打造“世界瓷谷”特色IP，依托打造“世遗泉州时尚之都”和“东方第一大港”，结合德化陶瓷文化特色，策划国际化品牌活动。定义“安永德”区域IP，提升“AI导游”系统，深度开发“文旅＋”“＋文旅”融合产品，打造国际陶瓷文化旅游线路，推出“海丝瓷茶香DIY体验”等项目。持续举办中国特色世界手工艺城市品牌建设分享大会，规划“国际陶瓷文化走廊”，串联德化陶瓷博物馆等核心地标与陶瓷产业园区、电商直播基地，形成“文化体验—产业认知—消费转化”的闭环。探索与联合国教科文组织等国际机构合作，推动德化陶瓷文化地标申报世界遗产，将其纳入全球文化遗产保护与推广体系，提升“中国白·德化瓷”的文化影响力。强化品牌矩阵建设，集中资源推广品牌，拓展金砖国家、中东地区和澳大利亚等新兴市场，分区域、分主题，提升“中国白·德化瓷”国际巡展策划标准。发挥中法文化论坛、欧美同学会等作用，开发联名产品，进军国际顶级展会。成立“德化陶瓷品牌推广联盟”，统一制定产品质量标准，规范出口流程，定制差异化推广策略。在国际城市核心商圈打造德化陶瓷海外体验店，展示陶瓷IP产品，让海外消费者近距离感受“中国白·德化瓷”魅力。

聚焦拓展全球化市场，打造国际化“德化营销”

布局国际高端市场，分层次开展国际品牌联名合作，针对不同细分领域选择适配合作方。聚力发展跨境电商，推进智慧电商物流园、物流监管中心建设，设立陶瓷物流服务中心，同时探索与国际物流巨头签订战略合作协议，建立“德化—海外仓”直达链路，在国际核心枢纽城市布局海外仓，缩短物流时效，降低物流成本。依托德化全球陶瓷供应链管理中心，搭建德化全球陶瓷电商平台，统一制定产品质量标准与溯源体系。与亚马逊等跨境平台合作设立实训基地，培养跨境电商运营人才，提升企业数字化营销能力。强化国际话语权，缔结国际陶瓷友好城市，参与国际陶瓷行业标准制定，扩大品牌营销影响力。组织德化陶瓷企业、德化籍大师赴友好城市开展德化陶瓷文化展，举办陶瓷产业对接会，推动德化企业与当地经销商、设计师合作。联合世界手工艺理事会举办世界陶瓷之都峰会，邀请国际陶瓷城市共建产业联盟，推动技术标准互认和人才交流。诚邀友好城市的陶瓷企业、专家、艺术家来德驻点创作，参与德化陶瓷文化周、万里行、国际巡展等活动，通过双向交流增进国际社会对“中国白·德化瓷”的了解与认同。

聚焦构建人才生态，打造国际化“德化形象”

在全国范围内招聘具有国际贸易、市场营销、电商运营经验且熟悉陶瓷行业的专业人才，同步挖掘有海外留学、工作背景的德化本地人才或侨胞侨眷，组建国际化运营团队。加大与国内高等院校合作力度，联合国际知名营销机构，定期组织国际商务礼仪等培训课程，提升团队专业素养。精准建立人才培育体系，出台海外高层次人才专项政策，提供“科研基金＋人才公寓＋子女教育”的组合保障，靶向引进领军人才，完善人才创业平台，提供一站式全链条服务。助力企业海外布局，支持龙头企业选派优秀人才赴海外开展工作。发挥职能部门与异地商会、宗亲联谊会等联动优势，为企业提供海外市场信息咨询等服务。大力培养党政干部和国企人员的国际思维与英语水平，一方面组织专题培训，拓宽国际视野，加强国内外同行交流，积累国际事务经验；另一方面制定英语学习计划，举办英语演讲、翻译比赛等活动，提升国际交流水平。

聚焦全链条要素保障，打造国际化“德化生态”

完善政策体系保障，制定《德化县打造国际化世界陶瓷之都专项政策》。搭建公共服务平台，借鉴无锡宜兴市产业发展的成功经验，规划建设“共享窑炉”项目，开展深度产学研协同合作，打造具有示范效应的产业合作新模式。建立健全陶瓷产业生产性服务业体系，建设陶瓷产业线上服务小程序或App，实现资源共享与高效协作。强化知识产权保护，加快筹建国家陶瓷产品质量检测中心，鼓励企业积极申请专利、商标等，提高企业的知识产权储备。完善海外知识产权纠纷应对机制，支持企业开展海外知识产权布局，并对接国家知识产权局，联合全国主要陶瓷产区签署知识产权保护协议，打造跨区域协同保护样板，维护企业合法权益。（执笔 徐懿亨）

文源：2025第12期政协福建省委员会刊物《政协天地》

（特稿）