近日，2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会在京成功举办，国家级瓷类数字文化产业平台中国网中国瓷凭借“文化+电商”全链路创新服务，荣获“2025中国（北京）国际精品陶瓷展览会优秀服务商”称号。

在2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会期间，中国网中国瓷整合线上线下资源，通过专题传播、高端访谈、直播带货等多元举措，搭建全周期服务体系，全方位释放展会价值与陶瓷产业活力。

全链路传播矩阵，打破展会时空限制

为打破展会时空限制，全方位传递陶瓷产业动态与文化魅力，中国网中国瓷精心打造“国瓷盛宴·京彩华章——2025中国（北京）国际精品陶瓷博览会”线上专题，设置京彩资讯、活动简介、活动现场、高端访谈、国瓷臻选等多个核心栏目。

该专题以“全面、权威、鲜活”为核心传播目的，系统梳理展会全程亮点、产业政策导向与行业合作成果，集中展示陶瓷精品力作与文化传承故事。

专题通过整合展前预热、展中直击、展后复盘的全周期内容，构建起覆盖陶瓷产业全链条的权威信息窗口。同时，依托中国网中国瓷“官方平台+社交媒体+流媒体账号”的传播矩阵，开设展会专栏，进行系列报道。

凭借平台构建“核心阵地+全域推广”的传播格局，有效巩固传播长尾效应，让观众随时可获取展会动态，为“永不落幕的北京陶博会”筑牢线上基础。

高端访谈交流，传递陶瓷文化时代魅力

展会期间，中国网中国瓷搭建文化访谈间，邀约中国工艺美术大师、非遗传承人、重点瓷区负责人、知名企业代表等全产业链嘉宾参与专访，并通过官方视频号同步直播。

访谈以“解读趋势、传承技艺、共话发展”为核心目的，邀请了行业专家解析产业现状与未来方向、工艺大师分享技艺传承与美学理念，同时由企业代表探讨“品效销合一”的实践路径。通过多维度、深层次的思想碰撞，构建起连接政策、产业、学术、艺术与市场的高端交流平台。

据统计，该系列文化访谈累计观看人次超20万，全网曝光量近百万，不仅有效提升了展会的专业高度与行业影响力，更为陶瓷产业高质量发展凝聚共识、汇聚智慧，搭建起行业高端交流与文化传播的重要桥梁。

直播带货实现品效销合一，拓宽产业价值转化通道

借助“文化+电商”一体化服务模式，依托数智传播优势，中国网中国瓷在展会现场搭建了“品牌塑造－效果传播－销售转化”全链路生态官方直播间，策划实施7场主题带货直播，联合陈烈汉大师工作室、廷怀窑、弘宝汝瓷等知名品牌，覆盖汝瓷、紫砂、钧瓷等核心瓷类。

每场直播时长约3小时，深度阐释品牌文化与设计理念，专业主播联合品牌代表详解产品功能、使用场景及专属优惠，同步发放陶瓷福利福袋，精准触达“家居装修、礼品收藏、茶道文化”等高意向消费人群。

电商直播以“线上展示+实时互动+即时下单”的闭环模式，打通“从展会到市场”的转化通道。数据显示，电商直播累计曝光量近10万人次，商品曝光点击率达10%，既拓宽了参展品牌的销售渠道，也为消费者提供了便捷选购优质陶瓷产品的体验，成功构建起“文化赋能消费、消费反哺产业”的国瓷消费新场景，实现文化传播与商业转化的有机统一。

本次中国网中国瓷荣获“优秀服务商”称号，是行业对其“文化+电商”创新服务模式的高度认可。从线上专题构建“云上瓷博会”传播生态，到访谈直播搭建产业智慧交流桥梁，再到电商直播打造品效销合一的消费场景，中国网中国瓷成功实现线上线下联动、展销融合，真正打造出“永不落幕的北京陶博会”。

在本次博览会期间，中国互联网新闻中心（中国网）与中国陶瓷工业协会举行了“全球官方战略合作伙伴”揭牌仪式，共启“国瓷臻选工程”——该工程是中国网中国瓷的核心抓手，构建品牌营销、全球贸易、数字溯源三大功能，通过严格筛选标准，为入选企业提供国家级媒体资源支持和全球贸易渠道，推动陶瓷文化出海、助力产业实现升级。

未来，平台将持续深化“文化+电商”融合路径，以“国瓷臻选工程”为抓手，联动十大瓷区与千余家核心企业，并通过“中国瓷世界行”海外推介、消博会专属展馆、跨境电商矩阵等多元举措，推动中国陶瓷产业向品牌化、国际化深度发展，为中华优秀传统文化出海构建更加立体的传播与贸易体系。

（特稿）