近年来德化县涌现出一批以老字号、老窑口命名的陶瓷文创企业，成为陶瓷产业的生力军之一。福建月记窑瓷器有限责任公司通过文化赋能、技术升级、品牌营销，正逐步实现从传统工艺到现代产业的跨越，成为德化陶瓷文化产品输出的重要载体。

价值重构从工艺传承到品牌叙事

自2017成立公司并承接月记窑品牌以来，创始人苏瑞厚积极组建团队，探索古法柴烧技艺。公司虚心请教制瓷名家、民间老师傅，探求泥料配制古方，历经数月，反复调试，终见成效。瓷器釉面似经年累月形成的温润包浆，如蒙着一层薄纱，将原本鲜亮的釉色晕染得含蓄朦胧，如晨雾笼月，带着岁月摩挲出的柔和光泽。

古法烧窑是瓷器艺术效果的塑造者。窑温的细微变化、气氛的微妙转换，决定着瓷器的好坏。为达到最好的烧成效果，月记窑组建以非遗传承人冯清芳为领衔的老窑工团队，他们带领平均年龄70岁，坚守传统工艺，采用松木柴烧，温度达1350℃，成品的火痕、落灰明显，兼具古朴釉色与现代艺术性。青花发色浓淡相宜，釉色晶莹剔透，窑变瑰丽奇幻。

电商平台是现阶段文化产品推广的主要渠道之一。2022年5月，月记窑开始建号播出，前后推出超过300多条关于中国白、德化窑、月记窑历史文化的短视频。“400年薪火不息”“一生烧窑不断”“柴烧火痕落灰”等构建“老窑口-老匠人-老工艺”的叙事体系，并以最快速度、最大范围地呈现在全国观众眼前。“不同于之前几乎清一色的‘喊麦’型、‘砸货’型直播，这一时期抖音开始出现‘文化输出’型直播。”苏瑞厚介绍，“我们的节目一推出，短时间就获取了平台的大量自然流量，带动了我们的销售。”很快，月记窑接上了顾客群体，直播带货从一场销售几百元，逐渐到几千元、几万元、十多万元，“6.18”“双11”等一个节点的销售就上百万元。

产品创新传统美学的现代表达

“传承经典而不失创新”，是月记窑产品给人的直观感受。在月记窑德化展厅，虽是清一色的茶器，器型样样经典，品质个个精致，集诗书画于一体。徜徉其间，传统美学有了现代表达，“一壶一乾坤、一杯一世界”的艺术气息浓郁。“德化的茶具产业发达，不缺产品、不缺产业链配套服务，但缺少文化深耕，缺少文创产品。”苏瑞厚说，他们从做产品做起，2018到2021年，用了三年时间默默地做研发。

为了提高研发能力，打造产品差异性，月记窑在泉州源和1916文创园设立运营中心，吸引更多高素质人才。

文化原创使产品有魂，附加值提升。《有方壶》手绘款器型方圆有度，风格小巧轻奢，色泽泛黄古浊，饰物吉祥美满，是月记窑拥有版权的产品，自2022年6月开始销售以来，销量超过2万件，至今仍在畅销，成为德化瓷最具市场竞争力的产品之一。《一路连科》水杯由马克杯演化而来，融入故宫名画，一投入市场即成畅销款。

品控也是产品品质的关键环节。月记窑抓住坯体、烧成、入库三个节点，严把质量关，凡黑点、釉孔、积釉等瑕疵品均销毁，无一件上架销售。

双向协同老字号焕新文化品牌

德化陶瓷茶具企业众多，产量巨大，但品牌化运作对于多数企业来说，是不敢想、不敢为的“高端事儿”。“线下实体店对品牌的留存度、信任度、曝光度好处很大。”曾在被称为“中国品牌之都”的晋江工作12年的苏瑞厚介绍，“我们以月记窑老字号为品牌，通过高质量产品、完善售后服务及透明沟通建立消费者信任，持续地推进品牌店建设。”

在做好线上推广的同时，月记窑于2022年开始布局线下实体门店，同年8月福州三坊七巷专卖店开业，接着设立了晋江五店市专卖店。通过场景化陈列、互动体验等活动，能直接让消费者感知产品特性与品牌文化。同时，公司根据消费者意见，对产品结构、销售服务进行不断优化完善，形成消费信任与黏性，不断提升品牌影响力。

三年间，月记窑又在上海蟠龙天地、厦门机场、沈阳故宫、深圳PAFC Mall、宁波南塘老街、西安万象城等著名历史文化街区、机场候机厅、高档商业中心等开设品牌店12家。品牌连锁经营使月记窑形成较强的市场竞争能力，实现快速发展，纳税连年翻番上升。2022年月记窑纳税21万元，2023年上升到153万元，2024年又飙升至379万元，成为德化陶瓷茶具品牌的引领者。2025年10月，月记窑在上海、深圳、重庆、武汉又开四家品牌店，续写“中国白”走天下的品牌故事。

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