一杯清茗，可沁诗脾。明代时大彬的这句壶铭，应是道出了紫砂艺术的本质追求——是清风明月，是霜绿花肥，是人与器、与茶、与文化的深层对话，却唯独不是紫砂直播里个别商家的卖力吆喝。

业内常言：“泥分五色变无穷，火候三分定生死”，这里说的是紫砂烧制的核心技术——通过控制窑温使同种泥料呈现不同色泽。

在某些短视频平台的直播间中，部分商家不仅售卖紫砂精美工艺，还各种送、外加大师手写（印刷体）收藏证书——这种现象在网上引发一些负面呼声，部分网友认为直播猎杀了紫砂穿越历史600年的底蕴，也断送了紫砂繁花似锦的未来。

然而，事实果真如此吗？这需要辩证分析“直播”与“文化产业”之间的关系。

01 直播间里的“妖魔鬼怪”

2020年8月，抖音电商开始扶持紫砂壶产业带，从此改写了这个传统行业的命运轨迹。之前，宜兴紫砂壶在抖音的销售额尚不足百万元，一年后，这个数字飙升至38亿元。

2023年，入驻抖音的宜兴紫砂壶商家超过8000家，是三年前的80倍，销售额有望突破百亿元，成为三年前的1000多倍。直播间里299元、499元的紫砂壶，颠覆了年轻人对紫砂壶“动辄上千乃至上万元”的认知。

今年618期间，抖音电商打造“非遗好物在抖音”线上活动，鼓励非遗传承人走进直播间讲解、销售非遗好物。活动期间152款非遗好物销售额超过百万元，非遗商品销售额环比提升209%，百余个非遗特色直播间成交额环比增长239%。国潮非遗好物被网友热捧销量翻了两倍，宜兴紫砂壶入围前三。

然而直播间的繁荣伴随而来的，是乱象环生的市场秩序。

自2024年10月起，宜兴市丁蜀镇某陶瓷店在第三方直播平台上销售的紫砂壶，在产品销售页面上写的是“成型工艺：全手工拍打”用来宣传，后经查证发现该款紫砂壶实际工艺是半手工成型，涉嫌虚假宣传。

2025年3月6日，宜兴市市场监督管理局依法对当事人处以罚款10000元。

2025年2月，宜兴市丁蜀镇智口紫砂经营部的负责人胡某自行委托制壶人按照其要求制作了壶身刻有“永良刻”字样的紫砂壶16把，并通过微信视频号“古悦文化艺术馆”以直播带货的形式进行销售。

胡某在直播中宣称茶壶装饰刻绘部分为国大师范永良刻绘。这些紫砂壶经范永良本人鉴定，实际非其本人刻绘并落款，最终被处以罚款45000元。

此外，安庆潜山市某紫砂文化工作室则因擅自使用顾景舟、蒋蓉等8位紫砂领域名家的姓名印章，并伪造“宜兴紫砂”地理标志证明商标的《珍藏证书》及《紫砂作品监测证》等材料，被处以罚款4万元。

02 直播间：这锅我不背

从以上典型案例不难看出，最让宜兴紫砂壶陷入争议的，是“半手工壶”和“机车壶”等非纯手工制品。

这些产品之前流通于线下，进入直播间后，很难在镜头下与纯手工壶区分开来。一些商家将半手工壶卖出手工壶的价格，手段近乎收割韭菜。

为了追求产量，一些人会借助模具制作紫砂壶，一天往往能做2把。这类半手工紫砂壶的标准化程度更高，但出货价往往不过数百元。

来自2010年中国经济网的一篇新闻报道就显示：“商户自曝百元紫砂壶均为假货，已成业内公开秘密”。

除了这类真假难辨的产品，泛滥的“大师壶”也是引发市场监管的重点。

2010年以来，出现一些颇有名气的做壶人，委托他人制作紫砂壶，然后拿到市场销售。再后来，这种委托加工演变为授权模式，颇有名气的做壶人授权他人使用自己的落款，每个落款会收取固定费用。

2019年，76岁的宜兴制壶大师钱丽媛涉恶被查，就牵扯出当地“代工壶”的黑幕。新京报记者在当地调查发现，一些大师让徒弟或其他制壶人代工制壶后，刻上自己的名章，附上自己的制壶证书，一把百元壶能卖到数万元到数十万元。

通过这些真实案例的回顾，可以看出紫砂壶以次充好的乱象早就存在，只不过直播间把这种乱象搬到了网络上，放在了阳光下。技术的进步永远是一把双刃剑，直播间没有毁掉紫砂艺术，它只是让原本就存在的问题变得更加明显。

在理想状态下，紫砂行业应是制壶者、卖壶者、买壶者的价值共同体：制壶者凭技艺获得合理回报，卖壶者靠诚信赚取流通利润，买壶者以公道的价格获得艺术享受与实用价值。

直播正在推动这一理想照进现实。

对制壶者而言，直播打破了传统销售渠道的壁垒。年轻匠人无需依赖层层经销商，可以直接面向全国观众展示技艺。

对卖壶者而言，诚信经营的商家在直播时代获得了更大发展空间。当消费者可以通过镜头近距离观察壶身细节、聆听工艺讲解、对比不同产品时，诚信商家的专业知识和真诚服务更容易获得信任。实际上，直播形式有助于行业规范，它提供了一个更加透明、可追溯的销售环境。在直播时代之前，古玩市场、线下工艺品店同样充斥着各种假冒伪劣的紫砂壶，消费者维权难度更大。直播平台留下了视频记录、交易数据、聊天记录等证据，为监管提供了便利。

对买壶者而言，信息更加透明化了、选择更加多元化，购买也更加便利化。另外，消费者也可以通过直播学习到更多的紫砂壶的知识，能更多的筛选和辨别紫砂壶产品，不盲目迷信大师制作，而回归到产品本身，有利于行业的良性发展。

03 直播时代的紫砂新生态

面对直播时代的新挑战，近年来，宜兴市政府、行业协会和企业形成了三方联动的治理机制，共同推动紫砂产业的高质量发展。

2024年12月31日，国家标准《紫砂陶器》正式发布，并于2025年7月1日实施。此次新国标的发布，不仅升级了行业技术规范，还与《食品安全国家标准陶瓷制品》全面接轨，让消费者使用更放心。

作为宜兴市有影响力协会，宜兴市陶瓷行业协会发起行业自律公约，引导陶瓷企业爱惜品牌的羽毛、珍惜品牌的荣誉。此外，协会还组织和发起行业内部交流活动，以促进业内良性发展和深化合作。

江苏陶都产业发展集团作为木石·陶文化数字产业园运营主体，对入驻企业资质审核、标志使用、品质管控进行全流程把关；依托园区数字化优势，构建紫砂原料溯源、工艺展示、交易流通数字平台，助力紫砂产业从传统工艺向标准化品牌跨越。

在直播电商的大潮中，一批具有远见的宜兴紫砂从业者开始探索通过直播平台传递紫砂文化而非只销售产品，形成了多种创新模式。不辩不明、不破不立。正是因为有了直播这面照妖镜，我们的消费者鉴赏能力在提升，从而倒逼卖壶者诚信经营、品质取胜，我们的制壶者才能追求匠心、专注创作。我们有理由相信，这样的三方共赢，能够让紫砂这门古老的技艺在新时代焕发新生机。（刘丹）

（特稿）