中国轻工业联合会会长  张崇和

中国工艺美术流光溢彩，蜚声中外，是中华民族熠熠生辉的文化瑰宝，是中华文明生生不息的活态承载。工艺美术是轻工业的重要组成部分，是兼具文化属性和工业属性的民生产业。近年来，党和国家高度重视工艺美术发展，实施了《中国传统工艺振兴计划》，出台了《关于推动工艺美术传承创新发展的指导意见》，为推动工艺美术繁荣，注入了强大动力。广大工美企业和从业者踔厉奋发，积极进取，推动工美产业取得了新成就。据不完全统计，目前，全国工艺美术产业年收入超过3万亿元，全产业链从业人员超过1300万。工艺美术的繁荣发展，为经济建设和文化强国作出了积极贡献。目前，全国工艺美术规模以上企业主营业务收入近万亿元‌，国家级大师640人，省级大师7000多人，轻工类国家级非遗传承人接近1000人，企业产品和大师作品品类繁多，难以数计，但是知名品牌不多，大品牌大影响更加少见。推动工艺美术品牌化发展，提升工艺美术影响，是当前全行业亟待研究的重要课题。围绕本届论坛主题，与工美行业同仁分享如下观点：

一、突出题材发展品牌繁荣振兴工艺美术

许多人都有经验，在欣赏工艺美术时，在评选作品时，首先看亮眼不亮眼，其次看有没有内涵，第三看影响长远不长远。作品系列化，易于吸引人；题材大型化，易于打动人。大型系列题材作品，是工艺美术品牌化发展的一个方向。第29届北京奥林匹克运动会，北京工美集团创作的“奥运徽宝”玉玺，台高2.9厘米，象征第29届奥运会；纽高9.6厘米，象征中国960万平方公里；总高13厘米，象征中国13亿人民心向奥运，也有象征2008年奥运和56个民族的内容。该作品成为“中国印-舞动的北京”载体印章，分别被瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆和我国国家档案馆永久收藏，影响宏大。这是题材突出的典型。该件作品单件拍卖价从2008年的5.6万元，上涨到2022年的48万元，品牌价值非常凸显。苏州镇湖刺绣协会开发的“二十四节气”主题系列绣品，在大英博物馆文创商店销售，深受游客喜爱，年创汇超2000万美元，让老外爱上中国品牌。谢强大师用10年时间完成“中华文明”紫砂百壶系列作品，郑春辉大师用4年时间完成大型题材《清明上河图》创作，裴永中大师用6年时间完成《红楼梦全本瓷绘》245幅系列作品。这些作品，既有气势，又有内涵，作品深入人心，品牌更具影响力。工美企业和大师工匠，要挖掘优秀题材，打造高端品牌，为工美产业繁荣振兴挖掘题材。

二、提升品质发展品牌繁荣振兴工艺美术

品质是工艺美术品牌的生命线。只有品质的不断提升，才有青睐的持之以恒。龙泉宝剑源于春秋战国时期，历史悠久，闻名遐迩。龙泉郑氏刀剑公司，牵头制定了《龙泉传统宝剑》团体标准，改进检验方法，提升锻打、嵌钢、淬火、磨砺工艺质量，创造国内一流，走向国际先进，形成了品牌影响力。万事利丝绸，聘请多位工美大师，设计刺绣、缂丝、宋锦、云锦等丝绸工艺品，质地软、手感好、品质高，成为丝绸领域知名名牌。工美企业和大师工匠，要不断提升产品品质，梳理品牌好形象，为工美产业繁荣振兴提供品牌影响力。

三、授权融合发展品牌繁荣振兴工艺美术

品牌授权和品牌联合是扩大品牌影响的捷径方式。和高端品牌联手，能快速提升自身品牌知名度。颐和园和菜百首饰品牌联合，出品“一生颐世”系列珠宝文创产品，蕴含美好寓意，让传统文化留了下来，让工艺品牌活了起来。泉州顺美，一家陶瓷企业，从小作坊发展到大集团，与“迪士尼”授权合作，生产米老鼠、唐老鸭陶瓷工艺品，成功打入国际市场，获评“中国名牌出口商品”。工艺美术大师裴永中，与南京爱莎公司调香师黄素萍合作，研制出品“艺境香韵”香薰礼盒。《惜春作画》等红楼梦题材瓷画瓶，配上爱莎香薰，产生香与艺双重体验，限量定做，爆款抢购，成为工美品牌跨界融合发展的成功案例。2024年，全球品牌授权市场接近3000亿美元，中国1400亿人民币。品牌授权，融合发展，成为产业发展的强大助推器。工美企业和大师工匠，要用好品牌授权，加强品牌联合，为工美产业繁荣振兴创造新的空间。

四、产业集聚发展品牌繁荣振兴工艺美术

工艺美术个人，自创品牌，力量单薄，难度较大，需要借助当地产业集群，依托区域优势，做强品牌。德化县实施“德化白瓷”品牌提升计划，完善四级品牌体系，打造地理标志商标，扩大了德化瓷市场，带强了德化艺术瓷的品牌影响力。苏州镇湖，聚集了几千家刺绣企业，形成了苏绣产业集聚区，资源共享，优势共创，品牌共育，让“镇湖刺绣”品牌广为人知。景德镇陶溪川文创园，整合187家工坊、12个检测中心，建立跨境电商平台，打造“景瓷”地理标志品牌，2023年出口额超过7亿美元，成为海外市场的畅销品牌。30多个国家近百名艺人，常年在这里学习中国陶艺，极大带动了景德镇陶瓷艺术品牌影响力。福建“仙作”古典工艺家具，源于唐宋，兴于明清，盛于当代，扬名海内外。仙游品牌建设，十分突出，有“仙作”集体商标1个、中国驰名商标6个，省级著名商标55个，省名牌产品53个。仙游有个古典工艺博览城，红木品牌齐聚，木雕用品应有尽有，成为弘扬“仙作”品牌的艺术殿堂。2023年，仙游县古典工艺家具年产值700亿元，高端品牌市场份额占全国70%以上。工美产区，要以产业振兴带动品牌提升，为工美产业繁荣振兴提供区域合力。

五、国潮创意发展品牌繁荣振兴工艺美术

近年来，国潮文化兴起，很受年轻人喜爱。国潮和工艺美术文脉同源，天然契合，为工美产业品牌化发展带来了新的机遇。老凤祥是我国知名的珠宝首饰企业，企业的首席设计师，传统文化素养深厚，大都是中国工艺美术大师。这些年，一批年轻人酷爱大唐国风，老凤祥研制出“盛唐风华”系列作品，传承盛唐文化根基，展示东方美学，传播盛世华贵，呈现盎然生机。年轻人十分喜爱，纷纷抢购，产品爆款，成为国潮，推动了老凤祥品牌的快速年轻化。朱炳仁是我国第五届工美大师，他以铜雕艺术创新和传承闻名，开创了“熔现实主义”新流派。他创立了“朱炳仁·铜”品牌，涵盖家居生活、铜艺摆件、佛像艺术、禅炉艺术、银器银饰等七大系列，作品门店遍布各大商场和机场。他创作的《千里江山》铜壁画，大开大合，波澜壮阔，山峦叠峰，对话古今，尽显大宋江山壮丽，成为当代传世之作，收于国家馆藏。工美企业和大师工匠，要借力传统文化，开发国潮新品，做优做响品牌，为工美产业繁荣振兴注入经典再造活力。