釉色清透的茶具、印有山水画的餐具、融合现代设计的骨瓷工艺品……这些来自山西朔州的陶瓷产品，正通过“乡村e镇”项目的推动，从传统作坊走向全国市场。

乡村e镇：产业与电商的“双向奔赴”

“乡村e镇是山西省自2022年起启动的重点项目，旨在通过‘产业+电商’的深度融合，破解县域经济发展的痛点。”林森介绍，入选该项目的县域可获得2000万元政府资金支持，重点用于物流体系搭建、人才培训、品牌孵化等环节。

物流是乡村e镇的核心抓手之一。“过去，‘最后一公里’和‘最初一公里’是农产品进城、工业品下乡的最大阻碍。我们通过整合县域物流资源，建立覆盖村镇的配送网络，让陶瓷产品能以更低成本、更高效率触达消费者。”林森表示。此外，项目还为传统陶瓷企业提供电商运营培训，目前已孵化出4000万元网络零售额，2024年怀仁市陶瓷产业线上销售额预计突破3.67亿元。

陶瓷产业升级：从“制造”到“智造”

怀仁市素有“中国北方瓷都”之称，现有陶瓷企业115家，年产能达35亿件，2023年产值突破60亿元。然而，传统陶瓷产业长期面临同质化竞争、品牌附加值低的困境。

“乡村e镇为产业升级提供了新路径。”林森以消博会展品举例，“比如这款印有‘绿水青山’图案的餐具，我们将其定位为‘国潮文创’产品；而采用釉中彩工艺的新骨瓷茶具，则与国际设计团队合作，命名为‘爱马仕系列’。”通过细分市场需求，企业得以从“代工生产”转向“品牌定制”，产品溢价显著提升。

“小而美”品牌的突围之道

在品牌建设上，乡村e镇采取“公共品牌+个性化定制”双轨模式。一方面，政府主导打造“怀仁陶瓷”区域公共品牌，统一品质标准和宣传口径；另一方面，鼓励企业开发“小而美”网货，通过抖音、快手、淘宝等平台的“特产馆”进行差异化营销。

“我们不仅是销售平台，更是产业转型的‘推手’。”林森强调，项目已与53家大型陶瓷企业深度合作，从产品设计、包装到电商运营提供全链条支持。例如，泰瑞森陶瓷的“新国瓷”系列，凭借第三代骨瓷技术和东方美学设计，上线首月销量突破百万。

在数字经济浪潮下，怀仁陶瓷e镇正以创新之姿，书写着传统产业与乡村振兴深度融合的新篇章。正如展台上那套“绿水青山”茶具所寓意的——产业振兴与生态文明的和谐共生，或许正是中国乡村高质量发展的最佳注解。