2025年4月14日，由中国网中国瓷主办的“消费新机遇·中国瓷正当时”交流研讨会在中国网中国瓷（自贸港）文化体验中心举办。会上，海南省陶瓷文化产业协会会长姚明发布了《破局·共生：中国陶瓷品牌层级构建与区域品牌突围之路》的主旨演讲。演讲中，姚明先生以深刻的行业洞察，为中国陶瓷品牌的未来发展描绘了一幅协同共生的蓝图。面对当前行业分散、竞争力不足的现状，他呼吁通过构建“中国瓷品牌联盟”，整合资源、凝聚合力，推动中国陶瓷从区域特色迈向国际舞台。

海南省陶瓷文化产业协会会长姚明发言

品牌层级的困境与重构  

姚明指出，中国陶瓷行业长期面临品牌层级不清、协同不足的难题。国家级公共品牌的缺位，使得行业缺乏统一标杆与战略引导，难以形成国际影响力；区域品牌虽依托地方文化特色打造差异化，如海南红泥陶瓷以“红泥”为核心衍生出工艺品与艺术品两大品类，但在资源分散的背景下，其潜力尚未完全释放；而企业品牌则因技术、资金与推广能力的薄弱，陷入同质化竞争的泥潭。这种“各自为战”的格局，导致行业整体难以突破发展瓶颈。  

破局之钥：以联盟驱动资源整合  

面对挑战，姚明提出“品牌联盟”是破局的核心路径。他强调，需通过国家级公共品牌引领，打通设计、科研、销售等关键环节，构建多方协同的生态体系。例如，联合设计师与高校推动跨界合作，将AI技术与3D打印融入传统工艺，既能保留非遗文化的“原真性”，又能以创新设计满足现代市场需求。海南红泥陶瓷的实践为此提供了范例——通过“守正创新”，既传承黎陶传统工艺，又注入现代美学元素，成功在市场中树立独特定位。  

从倡议到行动：构建全产业链生态  

姚明进一步呼吁行业发起“中国瓷品牌联盟”，并提出系统性落地举措。首先，通过“国瓷臻选工程”遴选优质品牌，以国家级平台强化市场引导力，树立行业标杆；其次，以海南红泥陶瓷等区域品牌为示范，联动地方企业与文化体验中心，形成品牌合力，推动产业链升级；最后，搭建产学研对接平台，聚合设计、技术与销售资源，助力中小企业突破技术壁垒、融入现代商业模式。他特别强调，唯有公共品牌、区域品牌与企业品牌形成“三位一体”的协作机制，才能实现资源的高效流动与价值共创。  

传统与现代的共生之道  

姚明在发言中反复提及“文化基因”与“新质生产力”的融合。他认为，陶瓷不仅是商品，更是中华文化的载体。传统工艺需在坚守文化内核的基础上，主动拥抱技术创新与商业模式变革。例如，利用AI短剧等新兴传播形式扩大品牌影响力，或通过地方文化体验中心拉近消费者与工艺的距离。这种“破局”与“共生”的思维，既是对传统的致敬，也是对未来的前瞻。  

携手共筑行业新未来  

姚明以“从小流汇成江河”比喻行业协同的力量。他坦言，中国陶瓷的突围之路绝非一蹴而就，需要政策支持、资本投入与行业主体的共同参与。通过品牌联盟的构建，中国陶瓷有望打破资源孤岛，形成“公共引领、区域联动、企业创新”的良性生态，最终实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。这场变革的号角已然吹响，唯有携手同行，方能共筑陶瓷行业的新篇章。