一瓷越千年，文明跨山海。瓷器，与“中国”有着一样的英文名，充分彰显了中华民族团结奋斗、勇于创新的精神特质，生动体现了中华文明的突出特性。

如何让世界爱上中国瓷？这是一个传承了千年的问题，从驼铃作响的古丝绸之路，到串联世界的“一带一路”，这一问题始终传达着声音，讲述着故事，跨越千山万水，跨越时间长河，构筑起了中外文化交流的津梁。

以中国网中国瓷频道（ci.china.com.cn）为依托，中国瓷国际传播贸易平台（以下简称“中国瓷平台”）应运而生。它肩负“讲好中国瓷故事，传播好中国声音”的重要使命，立足推进对外文化贸易高质量发展的当下，全力以赴，让中国瓷文化走向世界。

中国网中国瓷频道页面

牢记文化传播使命

让中国瓷在国际市场熠熠生辉

瓷器，何以代表中国？

泥沙入手经抟埴，光色便与寻常殊。中国是世界上陶容器起源最早的国家，更是世界上瓷器发明最早并领先千年的国家。

2023年10月，习近平总书记到景德镇考察调研时指出，“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片”。这是习近平文化思想正式提出之后，总书记首次国内考察。他叮嘱大家要“把‘千年瓷都’这张靓丽的名片擦得更亮”。

那么，如何擦亮这一名片？

这个问题，在商务部、中国外文局等27部门《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》中，找到了落脚点。《意见》强调，要建成覆盖全国文化贸易的专业服务平台，推动中华特色文化走出去，以此来提高我国文化品牌的国际影响力，从而带动中华文化走向世界。

远不止如此，党的二十届三中全会提出：健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力，构建更有效的国际传播体系。

健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，加快构建促进数字经济发展体制机制，发展产业互联网平台。打造具有国际竞争力的数字产业集群。

全球数字贸易博览会 （刘海波 拍摄）

“中华传统文化”“中国瓷”“文化软实力”“国际传播”“产业互联”“服务平台”……几个关键词的叠加与汇聚，形成了中国瓷平台(CPIP)诞生的“土壤”。

借两大平台外宣之力

助推中国瓷文化产业发展

媒体与产业的融合发展是个大课题，也是大势所驱。

中国互联网新闻中心副主任赵林说：“中国网中国瓷国际传播贸易平台是中国互联网新闻中心重磅打造的瓷类数字文化产业国家平台。这一平台依托于中国网而生，是中国网媒体转型与产业相融合的尝试与探索。平台将发挥中国外文局、中国网的外宣传播渠道、平台优势，创新中国瓷器文化艺术国际表达，以中外文化交流、文明互鉴、提升中华影响力为核心使命，讲好中国瓷故事，传播中国好声音，助力中国瓷国际传播，推动瓷产业发展。”

瓷器，是文化，也是产业；是艺术，也是生活。

景德镇青花瓷、汝窑天青釉、钧窑窑变釉、越窑秘色瓷、邢窑白瓷……这些闻名遐迩的瓷器品种，是我国各地区各民族基于自然环境和生活经验，在交流互动、互学互鉴中孕育出的璀璨明珠。

智慧与技艺的推动下，制瓷工艺不断提升，产业规模不断扩大，从千年前的小作坊，不断发展成为如今规模体量较大的陶瓷企业。

当文化传播、产业发展、市场供需融为一体，又当如何将它们进行链接呢？中国瓷平台可以更好地解决这一问题。

该平台搭建起瓷区政府、企业、消费者三者的桥梁，打通了一条有关瓷器文化产业共赢发展的“链条”。

平台围绕景德镇、德化、醴陵等瓷都名镇及钧瓷、汝瓷等瓷器品类，联合国家级工艺美术大师及非遗传承人，打造“大师+国礼+生活+文创艺术品”生态圈，从艺术瓷延展到生活瓷，让用户在使用中有文化的优越感，推进中国瓷文化专业化、产业化、市场化、国际化战略方向，通过贸易平台让中国瓷走向世界。

解决中国瓷行业痛点

构建“媒展播跨区产”业务体系

身处平台“链条”中的政府、企业、消费者，究竟能从平台获得什么？

首先，是品牌传播。平台所依托的中国网自2000年成立以来，已经实现10个语种11个文版，访问用户覆盖全球200多个国家和地区，境外访问量多年雄踞全国网站第一，在6大国际主流社交平台开设10个账号，国外粉丝总数近1亿，成为中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。

流量时代，流量代表了销量。以抖音为例，中国网+中国网直播粉丝数量5500万+，中国网抖音矩阵总粉丝7000万+，拥有抖音、微信视频号、快手直播带货平台，同时还有小红书、朋友圈等引流，此外，还将签约有文化底蕴的KOL、KOC带货。多平台发力，以流量带动销量，将助力瓷企业提升成交量。

其次，是技术。由中国瓷平台牵头，建设“标准+认证+溯源”为基础的公共服务平台，实现“一品一码一证，一企一评一级”，既是标准引领、质量提升、品牌兴业的新探索，又是文化提升保护、产业发展升级的新举措，进一步提升瓷区陶瓷的核心竞争力和影响力，深度赋能陶瓷文化产业发展。

放眼整个中国瓷产业，中国瓷平台同样发挥着不可小觑的力量。

近年来，中国瓷产业发展迅速。据资料显示，2022年我国日用陶瓷行业市场产量约为673.9亿件。我国是全球艺术陶瓷和日用陶瓷第一生产和消费大国，产量分别占全球总量的65%和70%。以景德镇为例，2022年景德镇陶瓷工业总产值达665.37亿元，同比增长28.95%，2023年全市陶瓷工业总产值达到861.25亿元，实现三年倍增长。

然而，伴随着产业的发展，中国陶瓷产业及市场痛点也随之产生。如缺乏统一的生产和质量标准、缺少产品包装和商标注册等品牌建设、许多企业缺乏对数字化技术的了解和应用、产品的跨境电商及出海贸易等等。

针对这些行业痛点，中国瓷平台将推动相关监管部门与行业协会共同建立行业标准，促进行业规模化发展；根据相关标准，为瓷器产品锚定价格体系；发挥自身公信背书、自身媒体优势及外宣能力，扶植一批在国内外具有竞争力和影响力的品牌；同时结合电商、展会、体验店、品牌出海等多方面拉通全球贸易通道；从互联网平台入手，从设计、生产到贸易全链条推进瓷类产业数字化发展。

与此同时，中国瓷平台全新构建了“媒展播跨区产”一体化服务及贸易体系，搭建融媒体传播平台、会展活动平台、电商直播平台、跨界合作平台、瓷区运营平台、产业发展平台等共六大平台，“线上+线下”全方位、立体化提升综合传播能力，全面助力中国瓷产业发展。

千年底蕴孕繁彩，多彩瑰丽显风华。陶瓷文化在中华文明繁荣发展的历史长河中，恰如“有源之水”，滋养中华民族绵延发展。中国瓷产业也在当代，迎来了最好的发展机遇。

中国网中国瓷国际传播贸易平台致力于成为国内领先、国际知名的产业权威典范，通过数字化交易、品牌建设、国际论坛等多维度发展，占据国内外市场主导地位。同时，推动中国瓷文化全球传播，成为国际瓷类贸易与文化交流的领军力量，让千年窑火生生不息。